À l’occasion de la Campagne Mondiale contre la Marchandisation de l’Éducation, la campagne Un milliard de voix pour l’éducation a été l’occasion de passer un message fort et de sensibiliser aux enjeux de l’éducation dans le monde. J’ai participé à l’élaboration ainsi qu’à la mise en place de la stratégie digitale de cette campagne auprès de l’association Solidarité Laïque, membre de la Coalition Éducation.
Objectifs
➡️ Relayer le plaidoyer de la campagne Un milliard de voix et les demandes faites aux États par les membres de la Coalition Éducation.
➡️ Sensibiliser les publics aux enjeux de l’éducation, et les dangers de la marchandisation sur les diverses plateformes digitales de l’association
➡️ Créer les multiples contenus nécessaires à la communication pour plusieurs plateformes : Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Youtube et le site web.
Réalisations
Pour cette campagne, l’objectif était donc de définir la stratégie digitale de Solidarité Laïque en tant que membre de la Coalition Éducation, afin de relayer le message du collectif et d’optimiser la stratégie de communication autour de cette campagne.
En raison de la temporalité de cette campagne se déroulant uniquement sur une semaine, le calendrier de communication était restreint : 10 jours au total, afin de couvrir une période précédant et suivant la semaine de campagne.
Ainsi, il a été décidé d’établir une stratégie de communication soutenue :
- planification et envoi de deux emailings distincts durant cette semaine de campagne, auprès des multiples listes de diffusion de l’association. Le premier emailing a été axé sur le plaidoyer de la Coalition Éducation, tandis que le deuxième a mis en avant les témoignages des personnes directement touchées par la crise de l’éducation;
- une publication par jour sur les réseaux sociaux : en suivant toujours cette logique, il a été décidé de partager en premier lieu le plaidoyer et les revendications aux États pour bien véhiculer le message de la campagne, puis de partager les différents témoignages collectés en amont afin de sensibiliser aux enjeux de l’éducation.
Ces publications sur les réseaux sociaux ont été faites sur des supports divers : photos, visuels créés spécifiquement pour la campagne, ainsi que des vidéos promotionnelles. - rédaction de deux articles sur le site web, afin d’augmenter la visibilité de cette campagne, générer du trafic tout en informant et sensibilisant les publics.
En plus de cette stratégie digitale mise en place à l’échelle de l’association, les autres associations membres de la Coalition Éducation ont elles aussi relayé la campagne, ce qui a indirectement optimisé la visibilité des communications.
Résultats
✅ Taux d’ouverture moyen de 19,5 %, ce qui est supérieur au taux d’ouverture moyen de 17,5 %.
✅ Relai du plaidoyer dans la presse : Pressenza, Le Matin, Dakaractu
✅ Engagement des publics sur les diverses plateformes : augmentation générale du nombre de likes, de commentaires, de partages de 19 %.
