Chaque année, la Rentrée Solidaire permet de sensibiliser aux conditions d’accès à l’éducation dans le monde, tout en collectant des fournitures scolaires pour la rentrée prochaine. Un pays est choisi annuellement pour devenir le bénéficiaire de la campagne. Pour l’année 2021, cap sur le Liban, qui connaît depuis les dernières années une très forte crise socio-économique, fortement accentuée par la pandémie.
Objectifs
➡️ Élaborer une stratégie digitale pour préparer le lancement de la Rentrée Solidaire au début du mois de septembre.
➡️ Créer les différents contenus utilisés pour la communication et les relations presse, ainsi que les supports visuels et vidéo nécessaires au déploiement de la stratégie digitale.
➡️ Accompagner la création des contenus pédagogiques à destination des éducateurs et des jeunes pour sensibiliser sur l’éducation au Liban.
Réalisations
La Rentrée Solidaire est une campagne longue de 4 mois, qu’il est nécessaire de préparer plusieurs mois en amont pour définir les idées, imaginer les contenus et créer les ressources nécessaires pour communiquer de manière impactante sur l’opération.
Le premier volet de la communication de la Rentrée Solidaire est la sensibilisation : en travaillant avec un partenaire sur place, il a été plus facile d’identifier les grandes thématiques qui pouvaient être abordées pour communiquer sur la Rentrée Solidaire Liban.
Par la suite, une stratégie digitale et un calendrier de communication ont été élaborés pour amener le lancement de la Rentrée Solidaire :
- identification des grandes thématiques de la campagne : témoignages d’une enseignante, de deux élèves et d’un parent d’élève, le recul du droit à l’éducation au Liban, l’école publique/privée libanaise, les ressources pédagogiques pour faire découvrir le Liban aux plus jeunes.
- création des supports de communication : des bannières, des visuels pour les réseaux sociaux, des stories animées ainsi que des vidéos au format court ont été créées dans le cadre de la stratégie digitale de la Rentrée Solidaire.
- conception éditoriale et mise en page : les ressources pédagogiques ainsi que certains supports de communication papier (affiche, poster pédagogique) ont nécessité une conception éditoriale en amont, ainsi qu’un travail de mise en page pour harmoniser visuellement les contenus et offrir une identité visuelle cohérente et ludique.
Pendant la période de préparation puis de lancement de la Rentrée Solidaire, la communication a été déployée sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter), ainsi que par emailing vers les listes de diffusion de l’association. Enfin, des articles ont été postés fréquemment en amont du lancement pour rappeler le démarrage de la campagne, puis après le lancement officiel pour communiquer les thématiques propres au Liban et continuer le travail de sensibilisation.
Conception éditoriale
- Des vidéos pour sensibiliser au Liban, à l’éducation et aux droits de l’enfant
- Découvrez le poster pédagogique de la Rentrée Solidaire Liban
- Rendez-vous le 6 Septembre pour la Rentrée Solidaire Liban
- C’est parti pour la Rentrée Solidaire Liban !
- Au Liban, le dangereux recul du droit à l’éducation
- Poster pédagogique de la Rentrée Solidaire